案件背景

VIP Products是一家宠物玩具制造商，其推出的“Bad Spaniels”狗咬胶玩具模仿了杰克·丹尼尔威士忌酒瓶的形状，并对酒瓶标签上的文字进行了改编，将“Old No. 7”替换为“the Old No. 2, on your Tennessee Carpet”，并将酒精含量描述替换为“43% Poo By Vol.”和“100% Smelly”。

（左为VIP Products被指控侵权的狗玩具；右为杰克·丹尼尔威士忌酒瓶）

诉讼过程

2014年：VIP Products推出该玩具后，杰克·丹尼尔公司向其发出停止侵权通知。VIP Products随后起诉杰克·丹尼尔公司，希望法院裁定其产品并未侵犯威士忌制造商的商标权。

2014年地方法院判决：亚利桑那州法院最初认定该玩具侵犯并淡化了杰克·丹尼尔的商标。

2020年第九巡回上诉法院判决：基于VIP的言论自由权，第九巡回上诉法院推翻了地方法院的决定。

2023年最高法院判决：美国最高法院重新启动此案，认定该玩具并非受商标诉讼保护的表达性作品，并明确了当戏仿或其他表达性使用被用作识别商标来源时，不适用第一修正案的侵权例外。

法院判决及理由

亚利桑那州地区法院：最终裁定VIP Products的行为淡化了杰克·丹尼尔的商标，并下令禁止该玩具的进一步销售。法院认为该玩具将杰克·丹尼尔品牌与“狗粪便”联系在一起，损害了品牌的声誉。

美国最高法院：最高法院一致判决VIP Products的行为构成商标性使用，指示了商品的来源。法院认为，当被指控的行为是“将商标作为商标使用”时，美国宪法第一修正案并不要求任何特别的审查，而是应该适用商标法的标准原则。因此，VIP Products不能以“Rogers测试”来抗辩免于进一步审查是否构成混淆，也不能以戏仿使用为由而免于反商标淡化条款的适用。

案件影响

对商标法的影响：该案件进一步明确了商标戏仿的侵权认定标准，即当戏仿行为构成商标性使用时，不适用Rogers测试。

对品牌商的启示：品牌商需要更加关注市场上的侵权行为，尤其是那些可能损害品牌形象的戏仿行为。

对消费者的启示：消费者在购买商品时需要更加谨慎，避免因混淆而购买到侵权产品。